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社交网络游戏与游戏化


       互联网游戏(socialInternetgame)是指一种由多人同时在线参加的视频游戏,一般在社交网络或虚拟世界中进行。玩家可以与电脑玩或与多个不同的玩家玩。许多网络游戏是大规模的玩家在线游戏,比如MMOG或MM0,这两种游戏可以支持上百到数千名玩家同步参与游戏。MMOG的玩家可以互相竞争、互相合作或和全球玩家进行互动。许多游戏主机(例如PSP,PlayStation3,Xbox360,NintendoDSi和Wii)都可以参与在线游戏。另外,越来越多的使用Android.ios、weboS和Windows操作系统的移动装置和智能手机的用户正在加入MM()游戏。社交游戏非常受欢迎。2013年美国在线游戏报告中指出,44%的全球网络用户在玩网络游戏(关于该报告及信息表请浏览auth-83o51f68-ec6c-44eo-afe5-bd89o2acff57.cdn.spilcloud.com/vl/archives/!384952861.25_State_of_Gaming_2013_US_FINAL.pdf),也就是说全球有超过12亿人在玩网络游戏(请浏览venturebeat.com/2013/ll/25/more-than-l-2-billion-people-are-playing-games)。尽管有些游戏需要付费升级装备,但大部分都是免费的。
社交网络游戏
       社交网络游戏(socialnetworkgame)指的是在社交网络上玩的视频游戏,通常会有多个玩家参与。社交游戏其实与如何以游戏进行“社交”并无太多关系.只是许多游戏都含有一些社交元素.比如教育大众、赠送礼物、互相帮助或分享游戏心得。
       为了让游戏变得更社交化,可以运营或整合一家社交网络来推动和鼓励在游戏之外对游戏设置开展沟通讨论,并利用该社交网络提升玩家间的游戏比赛。
 
脸谱上的热门游戏
        脸谱上的游戏有几千种可供选择。其中一些热门游戏每个都有5000万到1.5亿玩家。最热门的游戏有超过1000万玩家。脸诺在2014年2月列举了一些热门游戏,其中包括CandyCrushSaga(2013年度最流行),FarmVille,FarmVille2,CityVille,BejeweledBlitz,PetRescueSaga,CriminalCase,TexasHoldEmPoker,WordswithFriends,BubbleSafari(请浏览gamechi-tah.com/top-games-on-facebook.html)。
        截至2013年9月,脸诺主要的游戏开发人员有King.Zynga,SocialPoint,PrettySimple(请浏览beforeitsnews.com/science-and-technology/2013/10/top-9-facebook-developer-list-games-september-2013-2-2644806.html)。为了提升游戏体验,一些平台会利用玩家们的社交列表。
        更多社交游戏请浏览museumstuff,com/learn/topics/Social_network_game。
社交游戏的商业性
       为了更好地了解社交游戏的多样性和属性以及商业机会,可以浏览视频"SocialMediaGames:WorldwideGamificationIstheNewParadigmforLifeandBusiness"(请浏览youtube.com/watch?v=xCWsgBHY_VU)。游戏中展示了很多广告、营销和培训的机会■你还可以浏览业界另外一个主要供应商的网站Zynga(zynga.com)。在2014年第四季度,该公司网站已有2・98亿位访问者。脸谱花了4年半的时间才达到Zynga公司在2年半时间内积累的用户数量。不过,Zynga公司的收入被高估,所以导致该公司股价受到重创。脸谱开发的游戏的单个玩家创造的收益也微乎其微。另一家网站Electr。nicArt——Zynga公司的竞争对手,有几款游戏的收益是Zyn-ga网站游戏收益的3〜5倍。两家企业还开发出了手机版游戏。例如,社交游戏FarmVille2就可以在iPad和iPhone上使用。
社交游戏的教育性
       所示实例说明社交游戏同样也可以具有教育性。适用于儿童的环境类应用(例如写字板)请浏览usatoday.com/story/tech/columnist/gudmundsen/2013/09/01/ecology-learning-apps-kids/2700271或可浏览ecogamer.org/environmental-games。
实际案例1
环境保护类游戏
       脸谱上有一款菲律宾开发的游戏,名为AlterSpace,旨在教育大众如何保护环境,减少污染。尤其是教育玩家们碳排放和清洁能源的理念,以及人们如何才能实现一个洁净的世界。
       AlterSpace是脸谱上一个简单易玩的游戏,请浏览apps.facebook,com/alterspacegame。
       游戏玩家们的任务是保持他们的碳排放量足够低,与此同时给他们自己以娱乐。玩家们提出减少碳排放的方法(例如使用替代能源),并可以在玩游戏的过程中学到相关知识;而且玩家可以从独特的菲律宾文化中学习如何保护环境。不难看出AlterSpace是一个有意义的游戏,值得一试,而且它是免费的。
 
经济财务类游戏 EmpireAvenue
        EmpireAvenue(empireavenue,com)是一款社交媒体股市模拟游戏,在这款游戏中个人和公司之间可能互相买卖虚拟股票。股票可以是个人的,也可以是公司的。股票价格取决于股票交易活动加上玩家们在社交网络上的影响。股票交易利用被称为“Eaves”和“Vees”的虚拟货币来完成。游戏中包含关于分红、净发股票和股份等的大量财务数据和决策能力的要求。Empire游戏中有许多不确定因素。奖励的点数还可用于社交市场游戏中虚拟货币的支付。玩家们可以通过热门网络游戏进行互动(例如脸谱、推特、Instagram)。社交面越广的玩家就能挣得更多虚拟货币,玩家在Empire游戏中的王国也就变得越大。有些大品牌已经在使用这一网站(例如丰田、美国电信、奥迪和福特)(请浏览en.wikipedia.org/wiki/Empire_Avenue和facebook.com/EmpireAve-nue)。
游戏者帮助科学研究
       几十年来科学家一直无法分解艾滋病中酶的化学链。不过,根据2011年9月19日菲律宾balita.com报道,华盛顿大学的研究者求助于游戏网站Foldit上一个由大学创立的“funforpurpose”项目。该项目将一些科学难题转化为竞争类的电脑游戏。玩家们被分成几组,运用各自解决问题的办法互相竞争,绘制出了一种科学家们多年来都束手无策的蛋白质的3D模型。玩家们仅在三周内就精准地解决了之前提到的化学链的问题。请浏览balita.com/online-gamers-crack-aids-enzyme-puzzle0关于Foldit(“解决科学难题”)请浏览fold.it/portal。
游戏化
       一些游戏的设计是为了便于玩家在游戏场景中与供应商或品牌相连接。但将游戏引入社交网站只是游戏化的一个方面。游戏化也可被视为将社交网络活动植入网络游戏。我们的兴趣是将这些游戏化应用与社交商务和EC电子商务相联系。有关游戏化的更多定义和局限性请浏览GamificationWiki(gamification,org),以及参见Dugganandshoup(2013)。
       社交活动对于网络游戏来说并不是新事物,比如玩家们全体同意游戏规则。另外,玩家之间必须互相信任。唯一的新事物就是将传统的多玩家游戏和社交网络相结合。鉴于网络游戏玩家众多,也就一点不惊讶供应商鼓励(比如给予奖励)玩家表现出他们想要的行为举动,例如解决问题、互相合作。供应商们亦可将游戏作为广告平台。对于游戏化框架参见Chou(2012)。
       根据LithiumReport(2011)和Florentine(2014),公司可以利用游戏化来获得赢取社交客户的体验,例如提升忠诚度、建立信任、加快革新、提供品牌意识和增加相关知识。对于如何利用游戏化来吸引员工参见Hein(2013)。
       对于社交游戏和游戏化的商业可能性和战略,参见Radoff(2011),Dignan(2011),Zicher-mannandLinder(2013)。

再一次了解: 社交网络游戏与游戏化